Perfil e segmentação de potenciais visitantes do Parque Natural Regional do Vale do Tua
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As Áreas Protegidas (AP) têm apresentado um forte impacto ao nível da atratividade
turística e económica. Este estudo integra-se na elaboração de uma proposta de plano de
marketing para o Parque Natural Regional do Vale do Tua (PNRVT). Os objetivos
específicos são: conhecer as perceções e o perfil dos potenciais visitantes deste parque e
conhecer os recursos, atividades e equipamentos por eles desejados. Os dados foram
recolhidos através de inquérito por questionário, alcançando uma amostra de
conveniência de 222 inquiridos. Para dar resposta aos objetivos do estudo, o tratamento
dos dados incidiu numa análise descritiva exploratória univariada e multivariada. Dos
resultados obtidos é possível concluir-se que o PNRVT apresenta, à data do estudo, um
baixo nível de notoriedade onde 51,8% dos inquiridos nunca ouviu falar deste parque. Os
inquiridos gostariam de encontrar no PNRVT alojamento e alimentação, atividades de
observação e incursão na natureza e, ainda, viagens de barco e comboio turístico. A análise
cluster hierárquica realizada sugere a existência de cinco perfis de visitantes.
