Um plano de ação de filme de marketing para destinos de turismo induzidos por filmes: o caso da Ilha de São Nicolau
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Este estudo foi realizado no Centro de Investigação em Ciência Política (UID/CPO/00758/2013), Universidade do Minho e apoiado pela Fundação para a Ciência e a Tecnologia e pelo Ministério da Educação e Ciência através de fundos nacionais.
UNIAG, unidade de I&D financiada pela FCT – Fundação para a ciência e a Tecnologia, Ministério da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior, no âmbito do projeto UID/GES/04752/2016.
Os autores agradecem os contributos e a participação no trabalho de investigação das investigadoras Lucília Maria Ferreira Alves Cardoso (lucyalves.lucilia@gmail.com) da Universidade de Vigo e Bárbara Costa Vilas Boas Barroso (bbarroso@ipb.pt) da Escola Superior de Comunicação, Administração e Turismo do Instituto Politécnico de Bragança.
O objetivo do presente trabalho consistiu na elaboração de plano de ação de um filme de marketing para a promoção do turismo na Ilha de São Nicolau em Cabo Verde, com o intuito de, através de uma das novas formas encontradas de inovação em turismo em relação aos métodos convencionais, estabelecer com o público-alvo uma relação de maior eficácia e abrangência no que ao turismo induzido por filme diz respeito.
Com o foco no turismo de sol e mar, os tipos de turismo convencionais (turismo de sol e praia) passaram para um segundo plano a nível nacional, onde, na ilha de São Nicolau, apenas, recentemente, se constatou algum empenho em promover os outros tipos de turismo, nomeadamente o cultural, o histórico e o ecológico.
A ilha São Nicolau é reconhecida como sendo o berço da intelectualidade cabo-verdiana e como sendo uma ilha com raízes históricas e culturais bem aprofundadas. Baseado no reconhecimento nacional e optando por uma promoção distinta das demais, o vídeo promocional deu ênfase às três tipologias – cultural, histórico e ecológico, deixando de lado o tão gasto sol e mar.
The objective of the present work was to elaborate an action plan of a marketing film for the promotion of tourism in the Island of São Nicolau in Cape Verde, in order of establishing, through one of the new found ways of innovation in tourism in relation to convention methods, establish with the target audience a relationship of greater effectiveness and coverage as far as film-induced tourism is concerned.
With the focus on sun and sea tourism, other types of tourism have moved to the background at the national plan, on the island of São Nicolau, where only recently there has been some commitment to promote other types of tourism, namely cultural, historical and ecological.
São Nicolau island is recognized as being the birthplace of the Cape Verdean Intelligentsia and as an island with deep historical and cultural roots. Based on the national recognition and opting for a distinct promotion of the others, the promotional video emphasized the three typologies- cultural, historical and ecological, leaving aside the much abused sun and sea.
