Celebridades na publicidade: influência e responsabilidade perante o consumidor Artigo de Conferência uri icon

resumo

  • Introdução: participação das celebridades na difusão de publicidade. Na difusão de mensagens publicitárias é frequente a participação de figuras públicas (ditas “celebridades”), sobretudo personalidades com notoriedade nos domínios cultural, artístico ou desportivo, que se associam à comunicação comercial relativa a um determinado produto ou serviço, seja pela simples utilização da sua imagem ou nome, seja pelo seu testemunho pessoal. Do ponto de vista dos anunciantes e dos criadores das campanhas publicitárias, a utilização destas pessoas públicas célebres em regra aumenta o retorno do investimento efetuado na sua contratação, na medida em que o consumidor retém mais facilmente o produto ou serviço publicitado ao associá-lo ao interveniente na mensagem publicitária, de si já conhecido. As celebridades assumem uma “condição de garante” xxviii do produto ou serviço, em termos da sua qualidade e segurança, e esta conexão esteia a sua possível responsabilidade pela difusão de publicidade ilícita, nos termos que a seguir descreveremos.

autores

  • Couto, Rute

data de publicação

  • janeiro 1, 2019